ESCADA
Escada : Munich 1976, le luxe féminin à l’allemande
En 1976, Wolfgang Ley, entrepreneur, et Margaretha Ley, sa femme et créatrice, fondent à Munich une petite entreprise de tricot à façon. Margaretha n’est pas une inconnue du monde de la mode : cette Suédoise formée auprès du tailleur royal de Suède, ancienne mannequin de défilé pour le couturier parisien Jacques Fath, a ensuite travaillé comme designer chez Mondi en Allemagne avant de suivre sa propre vision. Son idéal esthétique est immédiatement lisible : des couleurs vives et intenses — qu’elle revendique comme une réaction à son enfance suédoise, où la lumière du Nord atténuait les teintes — des matières nobles et une coupe qui s’impose avec élégance.
En 1979, le couple décide de lancer sa propre marque. Pour la nommer, ils puisent dans une anecdote personnelle : le nom d’un cheval de course irlandais pur sang sur lequel ils avaient parié — et gagné. Escada naît avec une première collection immédiatement saluée et des revenus de 22 millions de marks allemands dès la première année. La marque affiche sa vocation dès le début : « pour la femme active ayant un certain pouvoir d’achat. » En 1981, elle entre aux États-Unis ; en 1986, elle est cotée à la Bourse de Francfort.
L’héritage de Margaretha Ley : couleurs, broderies et féminité affirmée
Margaretha Ley imprime à la maison une vision profondément singulière : un luxe féminin affirmé, aux couleurs éclatantes là où d’autres maisons misent sur la discrétion. Des broderies précieuses, des matières nobles, une coupe impeccable : la collection Escada des années 80 dépasse les 1 200 pièces au catalogue et couvre l’intégralité du vestiaire féminin — jusqu’aux bijoux, sacs, gants et accessoires. La maison s’impose rapidement comme la première marque de mode de luxe en Allemagne, et conquiert les grandes départments stores américains (Neiman Marcus, Nordstrom, Saks Fifth Avenue) dès les années 80.
En 1992, Margaretha Ley s’éteint à 56 ans — une perte considérable pour la maison. Mais son héritage demeure vivant : le siège social d’Escada est aujourd’hui encore à l’adresse Margaretha-Ley-Ring 1, à Aschheim (Bavière) — une rue baptisée en hommage à celle qui a tout bâti. Le code esthétique qu’elle a développé — féminité luxueuse, couleurs intenses, qualité sans concession — continue d’inspirer les collections jusqu’à aujourd’hui.
Les collections de lunettes Escada : élégance féminine et luxe visible
Depuis 2004, le groupe De Rigo assure le design, la production et la distribution mondiale des lunettes Escada — optiques et solaires — dans le cadre d’un accord de licence mondial exclusif, renouvelé à plusieurs reprises. Les collections parlent le langage de la maison : des montures destinées à une femme sophistiquée et contemporaine, des formes classiques élégantes — papillon, ovale, cat-eye — réinterprétées avec l’exigence stylistique d’un prêt-à-porter haut de gamme. Les détails sont soignés : finitions dorées, transparences nacrées, ornements qui racontent la richesse matérielle chère à la maison bavaroise.
En ligne avec le repositionnement de la marque autour de la femme contemporaine, les collections évoluent saison après saison tout en restant fidèles aux codes fondateurs : luxe visible, féminité affirmée, qualité irréprochable. Le partenariat a enregistré une croissance à deux chiffres dans les principaux marchés européens et asiatiques — avec des résultats particulièrement forts dans les pays germanophones (Allemagne, Autriche, Suisse), où la notoriété de la marque bavaroise joue naturellement en sa faveur.
De Rigo : un partenariat mondial ancré depuis 2004
Depuis le premier accord signé en 2004, le groupe De Rigo assure l’intégralité du périmètre de fabrication et de distribution mondiale des lunettes Escada. Pour accompagner la croissance sur les marchés germanophones, De Rigo a ouvert en 2016 une filiale dédiée : De Rigo Vision D.A.CH., chargée de superviser directement la distribution en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Fondé en 1978 à Longarone (Belluno, Dolomites) par les frères Ennio et Walter De Rigo, le groupe est l’un des acteurs les plus puissants de la lunetterie mondiale : présent dans plus de 80 pays, avec des marques propres (Police, Lozza, Sting, Yalea) et un portefeuille de licences prestige distribué auprès des opticiens indépendants du monde entier.
Ce partenariat durable entre une maison de mode bavaroise aux codes féminins affirmés et un groupe lunettier ancré dans les Dolomites italiennes traduit une cohérence : l’exigence d’Escada en matière de qualité et d’esthétique nécessite un fabricant capable de tenir ce niveau de bout en bout. De Rigo le garantit — collection après collection, marché après marché.
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En résumé
Fondée à Munich en 1976 par Wolfgang et Margaretha Ley — Suédoise formée auprès du tailleur royal de Suède, ancienne mannequin de défilé pour Jacques Fath à Paris —, Escada lance sa première collection de mode en 1979, son nom tiré d’un cheval de course irlandais pur sang. ADN : luxe féminin affirmé, couleurs intenses, broderies précieuses, haute qualité de fabrication. Cotée à Francfort (1986), la maison porte encore aujourd’hui le nom de sa fondatrice à son adresse (Margaretha-Ley-Ring 1, Aschheim, Bavière). Collections de lunettes optiques et solaires développées par De Rigo (Longarone, 1978, 80+ pays) depuis 2004 ; accord mondial exclusif renouvelé à plusieurs reprises ; croissance à deux chiffres en Europe et en Asie ; résultats forts en DACH (filiale De Rigo Vision D.A.CH. depuis 2016). Montures : formes féminines élégantes (papillon, ovale, cat-eye), détails dorés, transparences nacrées, fabriquées par De Rigo Vision S.p.A. Positionnement : la femme contemporaine, sophistiquée, qui ne fait aucun compromis sur la qualité.